Was ist… ein Unternehmens-Podcast oder Corporate Podcast? (Teil 1 von 2)
Es gibt kaum ein Medium, dass in den letzten Jahren so schnell gewachsen ist wie der Podcast.
Kein Wunder! Audio-Streaming ist zu einem globalen Internethype geworden und wird immer häufiger konsumiert, unabhängig davon, ob es sich um Amateur- oder Profi-Podcasts handelt, die auf Podcast-Platformen, YouTube-Kanälen, Facebook- oder Instagram-Seiten veröffentlicht werden.
Auch Unternehmen haben ihre Aufmerksamkeit auf diese Art von Medien gerichtet und so genannte Unternehmens-Podcasts erstellt.
Diese Podcasts werden von Unternehmer*innen und Firmen erstellt, um sowohl mit ihrem internen Publikum als auch mit den Endverbrauchern zu kommunizieren.
In diesem Beitrag erhalten Sie einen Einblick in das Genre der Unternehmens-Podcasts (auch Corporate Podcasts genannt) und erfahren, wie Sie Ihrem Unternehmen dabei helfen können, Publikum zu gewinnen und Partnerschaften zu stärken.
Was ist ein Unternehmens-Podcast?
Die Definition eines Unternehmens-Podcasts ist natürlich nicht in Stein gemeißelt. Aus meiner Sicht gibt es zwei wichtige Sub-Kategorien:
Der öffentliche Unternehmens-Podcast
Der Inhalt des Podcasts ist in diesem Fall Teil der Strategie und des Marketings eines Unternehmens, unabhängig davon, ob es sich um Ihre eigene Produktion handelt oder um eine gesponserte.
Wie bei einem Podcast üblich, wird ein spezielles Thema besprochen, wobei auch Gäste oder Experten über das Thema sprechen können, das sich auf das Geschäft bezieht. Dies ermöglicht es der Marke, zum Standard zu werden und sich ihrer Zielgruppe zu nähern.
Ein herkömmlicher Podcast hat nicht unbedingt diese Intention. Obwohl diejenigen, die diese Art von Inhalten regelmäßig produzieren, zu bekannten Stimmen in einem Nischenmarkt werden, zielen sie im Gegensatz zu Unternehmens-Podcasts normalerweise nicht darauf ab, Kunden anzulocken.
Der interne Unternehmens-Podcast
Gerade größere Unternehmen haben oft damit zu kämpfen, dass ihre Mitarbeiter unzureichend über das eigene Unternehmen informiert sind. Was gibt es Neues? Was hat sich im letzten Monat oder Quartal so getan?
Freilich haben Unternehmen oft eine Art internes Newspaper oder eine Intranetseite, auf der man sich informieren kann. Doch der interne Unternehmens-Podcast ist mehr eine Art hörbares Magazin und bietet Ihren Mitarbeitern die Möglichkeit sich diese Inhalte regelmäßig einfach anzuhören, anstatt sich konkret die Zeit zu nehmen sich etwas durchzulesen. Die Vorteile von Podcasts sind immerhin, dass man sie auch einfach nebenbei genießen kann – in der Firma, während man einfache Tätigkeiten erledigt, oder Montag morgens auf dem Weg in die Arbeit.
Warum benötigt Ihr Unternehmen einen Unternehmens-Podcast?
Es gibt viele Gründe für Ihr Unternehmen, jetzt einen eigenen Podcast zu starten. Er ist kostengünstig, einfach zu machen und noch besser: Einfach zu konsumieren! Aber das ist noch nicht alles. Folgend zeige ich Ihnen noch weitere Vorteile auf:
Kosten-Nutzen
Wie Sie gerade gelesen haben, sind Corporate Podcasts billig zu produzieren. Natürlich benötigen Sie vernünftige Aufnahmegeräte, um eine gute Audioqualität zu erzielen. Trotzdem sind die Produktionskosten im Vergleich zur Produktion eines Videos deutlich niedriger. Werbung ist auch nicht sehr teuer. Mit einer klar definierten Strategie für digitales Marketing können Sie Hörer problemlos erreichen, sei es über die Podcast-Aggregatoren oder über spezielle Websites.
Immer mehr engagierte Zuhörer
Die Zahl der Podcast-Konsumenten steigt stetig. Auch die Zuhör-Dauer einzelner Podcast Episoden steigt immer mehr an. Das Publikum wird qualifizierter und engagierter auch im Vergleich zu anderen Arten von Inhalten. Daher ist ein Unternehmens-Podcast ein gutes Instrument, um Ihre Marke in einer bestimmten Nische bekannt zu machen und eine engere Beziehung zu ihnen aufzubauen.
Mehr Online-Präsenz für Ihr Unternehmen
Das Internet bietet viele Möglichkeiten, damit Ihre Marke ihre Reichweite steigern kann. Und Unternehmens-Podcasts sind eines der Mittel, um dies zu tun. Es gibt eine Vielzahl guter Möglichkeiten für Audio-Streaming. Es ist immer gut daran zu denken, dass das Publikum sehr vielfältig ist und eine Vielzahl von Formaten konsumiert. Je mehr sich Ihr Unternehmen diversifiziert, desto größer sind die Chancen, andere Zielgruppen zu erreichen.
Unternehmens-Podcast-Formate
Das Verständnis dieses Medienformats und warum Ihr Unternehmen es verwenden sollte, ist von entscheidender Bedeutung. Aber welche Möglichkeiten bietet es? Unternehmens-Podcasts sind nicht nur eine Option unter vielen anderen, sondern auch vielseitig und haben verschiedene Formate.
Einige von ihnen eignen sich möglicherweise besser für Ihr Unternehmensprofil und Ihr Ziel. Hier einige Beispiele:
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Interview
Dieses traditionelle journalistische Format wird verwendet, wenn ein Moderator und ein Experte über ein bestimmtes Thema sprechen. Der Gastgeber stellt eine Reihe von Fragen und ermutigt den Befragten, über das Programmthema zu sprechen.
Nutzen Sie dieses Podcast-Format, um die wichtigsten Experten des Marktes oder der Branche einzuladen. Dies zeigt Ihrem Publikum, dass Sie mit den Trends im Einklang sind.
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Panel
Dieses Format ist andererseits eines der traditionellsten Formate in der „Podosphäre“.
Es besteht aus einem Chat zwischen einem Gastgeber und mehreren Gästen – wie eine Diskussionsrunde.
Interessant ist hier, dass der Unternehmens-Podcast unter der Annahme dieses Merkmals verschiedene Sichtweisen präsentiert, die eine Debatte und folglich ein Engagement des Publikums hervorrufen, das dank des Gedankenaustauschs motiviert wird.
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Informativ
Dieses Modell kommt den Talk-Radiosendungen recht nahe, was unweigerlich zu Vergleichen mit seiner „großen Schwester“ führt.
Wie der Name schon sagt, handelt es sich um eine Art Nachrichtensendung, in der Fakten zum Universum der Marke dargelegt werden. Die Herausforderung besteht darin, den Inhalt so lange wie möglich relevant zu halten, da Nachrichten sehr schnell veraltet sein können.
Gleichzeitig ist dies eine Gelegenheit, unterschiedliche Themen aus Ihrem Unternehmen zu nutzen, um verschiedene Ansätze auszuprobieren.
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Individuell
Individuelle Podcasts werden häufig von Kleinunternehmern oder Entrepreneuren verwendet, die für ihre eigene Marke werben.
Für größere Unternehmen bietet dieses Unternehmens-Podcast-Modell die Möglichkeit, die Vielfalt der Experten ihres eigenen Teams zu präsentieren, um das Interesse des Publikums weiter zu steigern.
Dieses Modell ist auch am einfachsten herzustellen, da Sie nur eine Person benötigen, was die Bearbeitung erleichtert.
Schlusswort und weitere Tipps
Der Artikel zum Thema Corporate Podcast (Unternehmens-Podcast) wurde umfangreicher als gedacht. Um Sie nicht mit einem Monster-Blog-Artikel zu erschlagen, habe ich dieses Thema in zwei Teile verpackt. In einen Informativen ersten Teil, der Ihnen zeigt, was Sie sich unter einem Corporate Podcast vorstellen können und einen zweiten Teil, der Ihnen berichtet, was Sie zu beachten haben, wenn Sie selbst einen Unternehmens-Podcast auf die Beine stellen möchten.
Teil zwei des Artikels zum Thema Unternehmens-Podcast folgt ca. eine Woche nach Veröffentlichungen des ersten Teils.
In der Zwischenzeit lade ich Sie herzlich dazu ein sich weitere Artikel zum Thema Sprechen und Voice Over anzusehen. Zum Beispiel diese beiden hier:
10 Schlüsselfaktoren für die Auswahl des Sprechers
Die fünf größten Fehler bei Voice Over Projekten
Außerdem möchte ich Ihnen hier zwei großartige Beispiele für außergewöhnlich gute Unternehmens-Podcasts nennen:
- Das Unternehmen ELC E-Learning-Consulting GmbH für die ich als E-Learning-Sprecher tätig bin, veröffentlicht in regelmäßigen Abständen interessante Podcast-Beiträge zu den Themen Weiterbildung, Karriere und Business.
Hier geht’s zum MASTERMINDS Podcast. - Die Flughafen Wien AG betreibt den spannenden Luftfahrt-Podcast namens FLIGHCAST der sich Rund um das Thema Fliegen dreht. Diesem Format durfte ich meine Stimme für das Intro und Outro leihen.
Hier geht’s zum FLIGHTCAST.
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Alles Liebe und stimmhafte Grüße!
Sandro
